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高苑科技大學休閒運動管理系副教授兼副主任 邱翼松
近日吵得沸沸揚揚的台北大巨蛋，成為媒體與國人關注的焦點，護蛋與 拆蛋各自陳述己見，如何在多功能巨蛋體育館興建與多數國人的利益取得平衡，公平正義成為關鍵。隨著城市國際行銷的重要性，一座經營良好的國際級多功能體育 館是必要的，它對於國家形象、城市印象與民眾休閒生活，肩負著雙向溝通的服務功能，透過不同的活動饗宴，在多元空間與時空不斷地對話當中，無形之間豐富都 會人們的心靈與休閒生活，進而提升城市居民整體的人文素養與生活品質。
棒球，曾經是讓台灣立足國際舞台的重要連結管道，也是早年台灣力拼經 濟起飛時期紓解國人身心的運動，戰績起伏不但佔領了國人的心，也牽動著國人每一條情緒。每當在國內進行的職棒比賽或國際賽事，天公不作美之際，球迷吶喊 「我們要巨蛋」之聲響徹雲霄。尤其台灣與日本都地處多雨的地區，然在日本職棒兩個聯盟十二支球隊就擁有六個巨蛋棒球場，密度之高全球獨占鰲頭。反觀台北市 全年降雨45%，而台灣職棒開打已邁入第26個球季，至今卻連一顆蛋都孵不出來，著實讓球迷心急又跳腳。
環顧美日職業棒球主場館都像是一座 主題樂園，球團採用多種行銷方式，吸引球迷進場，除提供球員一流的比賽場地、球迷舒適的看球環境外，同時也提供飲食、購物、展覽、休閒等功能性服務，滿足 球迷對球隊感情的宣洩。根據統計美國職棒大聯盟一個家庭四個成員，觀賞一場球賽大約需要消費200元美金。國內職棒球團的研究發現，台灣球迷口味漸漸轉 變，來球場除了看比賽，還要兼顧吃喝玩樂以及舒適的環境。2015年球季中華職棒四個球團在主場的經營策略，如整修球場與場邊活動設計，甚至啦啦隊擴編與 強化等，重點是營造氣氛，吸引球迷進場，有人潮才能帶動錢潮。一但有一座在市中心、有捷運可抵，又有空調的室內棒球場，球團的行銷活動，自然就會更積極有 效果。那麼有效的行銷活動將會帶來票房的增加，一旦比賽的張力夠強媒體的曝光度會提高，贊助商增加，媒體轉播權利金相對也會水漲船高，帶動周邊商品及授權 商品的銷售。如此一來門票、贊助金（含廣告）、轉播權利金、周邊商品等球團的四大收入更豐碩。球團收入增加將可能改善球員待遇，或聘請大聯盟等級的球員及 教練，提升台灣整體的棒球技術水準，在亞職或國際棒球比賽擊敗強敵，引發棒球的熱潮，隨之而來的票房增加，這樣的良性循環，不僅提供球迷休閒娛樂的管道， 同時也替球團帶來經濟效益。因此，一個巨蛋棒球場的興建，對推動台灣棒球繼續走下去，是很大的動力。
高強度高張力的競技運動需要符合國際標 準的優質球場，才能讓職業運動員拚盡全力比賽,才能演出精彩的表演，觀眾球迷也才能有等質的付出與收穫。透過舒適且國際級水準的大巨蛋棒球場，能夠吸引國 外一流棒球賽事考慮來台舉行，大巨蛋棒球場可謂帶動台灣棒球市場參與度以及提高球隊整體素質。運動場館、運動器材、運動員與規則是參與性及觀賞性運動產品 的核心要素，因此，良好的場地是良好運動發展的基礎，有了巨蛋棒球場只是國內棒球運動發展的基礎。大巨蛋棒球場不但能提供國內職業棒球的參與度，也增加了 國際棒球交流的機會。在多雨的台北，巨蛋棒球場的設置有其必要性與急迫性，期望讓台灣棒球有再度起飛的一天。
高苑科技大學休閒運動管理系
副教授兼副主任 邱翼松(NOWnews)
